{"id":1764,"date":"2016-01-01T18:51:51","date_gmt":"2016-01-01T18:51:51","guid":{"rendered":"https:\/\/sztab.org\/?p=1764"},"modified":"2018-04-10T09:51:26","modified_gmt":"2018-04-10T09:51:26","slug":"komunikacja-strategiczna-czy-strategia-komunikacyjna","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mil.link\/pl\/komunikacja-strategiczna-czy-strategia-komunikacyjna\/","title":{"rendered":"Komunikacja strategiczna czy strategia komunikacyjna?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Alvin Toffler, w jednej ze swoich prac podzieli\u0142 histori\u0119 cywilizacji na trzy fale. Wed\u0142ug jego futurologicznych wizji postrzegania \u015bwiata cywilizacja zachodnia znajduje si\u0119 aktualnie w okresie fali trzeciej, zidentyfikowanej jako fala informacyjna. O ile mo\u017cna nie podziela\u0107 lub nie zgadza\u0107 si\u0119 z tym podej\u015bciem to jednak nie mo\u017cna zaprzecza\u0107, \u017ce dzi\u015b, jak nigdy przedtem informacja a w\u0142a\u015bciwie spos\u00f3b i czas jej dostarczenia ma znaczenie strategiczne. Samo zidentyfikowanie informacji jako jednego z czterech kluczowych obszar\u00f3w w\u0142adzy tu\u017c obok dyplomacji, ekonomii i wojska wskazuje na jej wyj\u0105tkow\u0105 warto\u015b\u0107.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Powstaje zatem pytanie jakie narz\u0119dzia s\u0142u\u017c\u0105 do przekazania wizji czy misji pa\u0144stwa, korporacji czy nawet ma\u0142ej firmy. Dzi\u015b powszechnie uwa\u017ca si\u0119, \u017ce strony internetowe s\u0105 podstaw\u0105 informowania zewn\u0119trznego. Cz\u0119sto s\u0142u\u017c\u0105 one jednak jako platforma do informowania wewn\u0119trznego co jest ju\u017c samo w sobie za\u0142o\u017ceniem niew\u0142a\u015bciwym ze wzgl\u0119du na zgo\u0142a odmienne cele informowania. Za\u0142o\u017cy\u0107 zatem mo\u017cna, \u017ce lider\/liderzy jakiejkolwiek <a href=\"https:\/\/sztab.org\/category\/sluzby\/\">instytucji<\/a> maj\u0105c \u015bwiadomo\u015b\u0107 wagi komunikowania swoich dzia\u0142a\u0144 powinien dysponowa\u0107 jak\u0105\u015b form\u0105 strategii swego dzia\u0142ania. Powszechne s\u0105 w u\u017cyciu zestawienia s\u0142\u00f3w strategia i komunikacja. To jednak, jak \u015bwiadoma roli informowania jest organizacja, nakierowuje na komunikacje strategiczn\u0105 lub na strategi\u0119 komunikacyjn\u0105.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Dzi\u015b, coraz wi\u0119cej os\u00f3b korzysta, \u015bwiadomie lub nie, ze strategii komunikacyjnych w obszarach swojej dzia\u0142alno\u015bci. Za\u015b techniczna strona budowania strategii jest zbli\u017cona do planowania operacyjnego w wojsku. Przypomina to planowanie dzia\u0142a\u0144 niekinetycznych z wyodr\u0119bnion\u0105 i dobrze zidentyfikowan\u0105 grup\u0105 odbiorc\u00f3w (tzw.: target audiences) poprzez wp\u0142yw na nich przez media. Celem jest przekonanie do siebie, swojej wizji i misji lub produktu. Ca\u0142o\u015b\u0107 tych wysi\u0142k\u00f3w to ju\u017c swojego rodzaju mniej lub bardziej wysublimowana sztuka planowania, z akcentem na s\u0142owo sztuka.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Jak wida\u0107 z powy\u017cszego strategia komunikacyjna jest nastawiona na informowanie zewn\u0119trzne i nadaje si\u0119 bardziej do zaaplikowania w mniejszych strukturach organizacyjnych. Jakie narz\u0119dzie stosowa\u0107 w przypadku du\u017cych i z\u0142o\u017conych organizacji czy pa\u0144stw? Instytucje o skomplikowanych strukturach z du\u017c\u0105 autonomi\u0105 poszczeg\u00f3lnych pion\u00f3w w celu wsparcia jednolitego przekazu potrzebuj\u0105 parasola informacyjnego do zintegrowania swoich dzia\u0142a\u0144. Takim parasolem jest komunikacja strategiczna. Z wielu dost\u0119pnych definicji najpro\u015bciej mo\u017cna j\u0105 okre\u015bli\u0107 jako skoncentrowanie wszystkich dost\u0119pnych narz\u0119dzi w celu zaanga\u017cowania kluczowych odbiorc\u00f3w i dalej stworzenie takich warunk\u00f3w, \u017ceby osi\u0105gn\u0105\u0107 zamierzone cele.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Jak wynika z powy\u017cszego m\u00f3wimy o celach strategicznych podmiotu a wszystkie cele wspieraj\u0105ce lub podrz\u0119dne powinny wpisywa\u0107 si\u0119 w cel nadrz\u0119dny &#8211; strategiczny. Kolejn\u0105 wa\u017cn\u0105 obserwacj\u0105 jest to, \u017ce cele lub misja organizacji na rzecz kt\u00f3rej pracowa\u0107 ma komunikacja strategiczna nie s\u0105 dora\u017ane, wynikaj\u0105 z polityki danej organizacji i powinny by\u0107 wsparte systemowo. To w\u0142a\u015bnie na jej rzecz pracowa\u0142y b\u0119d\u0105 strategie komunikacyjne, to wreszcie dla komunikacji strategicznej public relation musi si\u0119 odpowiednio dopasowa\u0107 w swojej narracji.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Komunikacja strategiczna to tak\u017ce zwi\u0119kszenie roli przep\u0142yw\u00f3w informacji wewn\u0105trz organizacji a\u017c do pojedynczego pracownika. To zaanga\u017cowanie kluczowych lider\u00f3w w realizacj\u0119 misji oraz skoordynowanie pion\u00f3w prasowych z pionami operacyjnymi. Z powy\u017cszej konstatacji wy\u0142ania si\u0119 obraz kompleksowego zintegrowanego systemu, kt\u00f3ry po wprowadzeniu w danej instytucji pozwoli ukierunkowa\u0107 wysi\u0142ki wszystkich podleg\u0142ych podmiot\u00f3w na realizacj\u0119 cel\u00f3w strategicznych.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Oczywi\u015bcie powy\u017csze nawet w najmniejszym stopniu nie wyczerpuje tematu.\u00a0Tekst ten jest jedynie wprowadzeniem do serii tekst\u00f3w dotycz\u0105cych komunikacji strategicznej. W kolejnych przedstawione zostan\u0105 narz\u0119dzia, sposoby implementacji samego systemu czy przyk\u0142ady u\u017cycia.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Zapraszam do czytania, komentowania i \u017cycz\u0119 wszystkiego dobrego w Nowym Roku.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Alvin Toffler, w jednej ze swoich prac podzieli\u0142 histori\u0119 cywilizacji na trzy fale. Wed\u0142ug jego futurologicznych wizji postrzegania \u015bwiata cywilizacja zachodnia znajduje si\u0119 aktualnie w okresie fali trzeciej, zidentyfikowanej jako fala informacyjna. O ile mo\u017cna nie podziela\u0107 lub nie zgadza\u0107 si\u0119 z tym podej\u015bciem to jednak nie mo\u017cna zaprzecza\u0107, \u017ce dzi\u015b, jak nigdy przedtem informacja  &#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":22,"featured_media":1765,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"single-default-ns.php","format":"standard","meta":[],"categories":[3],"tags":[147,284],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v19.8 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Komunikacja strategiczna czy strategia komunikacyjna? | MIL.link - edycja polska<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/mil.link\/pl\/komunikacja-strategiczna-czy-strategia-komunikacyjna\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Komunikacja strategiczna czy strategia komunikacyjna? | MIL.link - edycja polska\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Alvin Toffler, w jednej ze swoich prac podzieli\u0142 histori\u0119 cywilizacji na trzy fale. Wed\u0142ug jego futurologicznych wizji postrzegania \u015bwiata cywilizacja zachodnia znajduje si\u0119 aktualnie w okresie fali trzeciej, zidentyfikowanej jako fala informacyjna. O ile mo\u017cna nie podziela\u0107 lub nie zgadza\u0107 si\u0119 z tym podej\u015bciem to jednak nie mo\u017cna zaprzecza\u0107, \u017ce dzi\u015b, jak nigdy przedtem informacja ...\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/mil.link\/pl\/komunikacja-strategiczna-czy-strategia-komunikacyjna\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"MIL.link - edycja polska\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/mildotlink\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2016-01-01T18:51:51+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2018-04-10T09:51:26+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/mil.link\/pl\/wp-content\/uploads\/2016\/01\/chess-519129_1280.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1280\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"960\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"\u0141ukasz Boguszewski\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@mildotlink\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@mildotlink\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"\u0141ukasz Boguszewski\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minuty\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/mil.link\/pl\/komunikacja-strategiczna-czy-strategia-komunikacyjna\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/mil.link\/pl\/komunikacja-strategiczna-czy-strategia-komunikacyjna\/\"},\"author\":{\"name\":\"\u0141ukasz Boguszewski\",\"@id\":\"https:\/\/mil.link\/pl\/#\/schema\/person\/dea74b89f88b2a8f79a3d67ad4db4692\"},\"headline\":\"Komunikacja strategiczna czy strategia komunikacyjna?\",\"datePublished\":\"2016-01-01T18:51:51+00:00\",\"dateModified\":\"2018-04-10T09:51:26+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/mil.link\/pl\/komunikacja-strategiczna-czy-strategia-komunikacyjna\/\"},\"wordCount\":623,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/mil.link\/pl\/#organization\"},\"keywords\":[\"komunikacja\",\"strategia\"],\"articleSection\":[\"Bezpiecze\u0144stwo\"],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/mil.link\/pl\/komunikacja-strategiczna-czy-strategia-komunikacyjna\/\",\"url\":\"https:\/\/mil.link\/pl\/komunikacja-strategiczna-czy-strategia-komunikacyjna\/\",\"name\":\"Komunikacja strategiczna czy strategia komunikacyjna? | MIL.link - edycja polska\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/mil.link\/pl\/#website\"},\"datePublished\":\"2016-01-01T18:51:51+00:00\",\"dateModified\":\"2018-04-10T09:51:26+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/mil.link\/pl\/komunikacja-strategiczna-czy-strategia-komunikacyjna\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/mil.link\/pl\/komunikacja-strategiczna-czy-strategia-komunikacyjna\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/mil.link\/pl\/komunikacja-strategiczna-czy-strategia-komunikacyjna\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Strona g\u0142\u00f3wna\",\"item\":\"https:\/\/mil.link\/pl\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Komunikacja strategiczna czy strategia komunikacyjna?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/mil.link\/pl\/#website\",\"url\":\"https:\/\/mil.link\/pl\/\",\"name\":\"MIL.link - edycja polska\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/mil.link\/pl\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/mil.link\/pl\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/mil.link\/pl\/#organization\",\"name\":\"mil.link\",\"url\":\"https:\/\/mil.link\/pl\/\",\"sameAs\":[\"https:\/\/www.facebook.com\/mildotlink\/\",\"https:\/\/twitter.com\/mildotlink\"],\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\/\/mil.link\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/mil.link\/pl\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/millink.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/mil.link\/pl\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/millink.png\",\"width\":317,\"height\":93,\"caption\":\"mil.link\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/mil.link\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/mil.link\/pl\/#\/schema\/person\/dea74b89f88b2a8f79a3d67ad4db4692\",\"name\":\"\u0141ukasz Boguszewski\",\"description\":\"Absolwent WAT w Warszawie i Naval War College w Newport, USA. Aktualnie doktorant Akademii Sztuki Wojennej na Wydziale Bezpiecze\u0144stwa Narodowego. Interesuje si\u0119 komunikacj\u0105 strategiczn\u0105 i jej implementacj\u0105 na poziomie narodowym.\",\"url\":\"https:\/\/mil.link\/pl\/author\/lukaszboguszewski\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Komunikacja strategiczna czy strategia komunikacyjna? | MIL.link - edycja polska","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/mil.link\/pl\/komunikacja-strategiczna-czy-strategia-komunikacyjna\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Komunikacja strategiczna czy strategia komunikacyjna? | MIL.link - edycja polska","og_description":"Alvin Toffler, w jednej ze swoich prac podzieli\u0142 histori\u0119 cywilizacji na trzy fale. Wed\u0142ug jego futurologicznych wizji postrzegania \u015bwiata cywilizacja zachodnia znajduje si\u0119 aktualnie w okresie fali trzeciej, zidentyfikowanej jako fala informacyjna. O ile mo\u017cna nie podziela\u0107 lub nie zgadza\u0107 si\u0119 z tym podej\u015bciem to jednak nie mo\u017cna zaprzecza\u0107, \u017ce dzi\u015b, jak nigdy przedtem informacja ...","og_url":"https:\/\/mil.link\/pl\/komunikacja-strategiczna-czy-strategia-komunikacyjna\/","og_site_name":"MIL.link - edycja polska","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/mildotlink\/","article_published_time":"2016-01-01T18:51:51+00:00","article_modified_time":"2018-04-10T09:51:26+00:00","og_image":[{"width":1280,"height":960,"url":"https:\/\/mil.link\/pl\/wp-content\/uploads\/2016\/01\/chess-519129_1280.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"\u0141ukasz Boguszewski","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@mildotlink","twitter_site":"@mildotlink","twitter_misc":{"Napisane przez":"\u0141ukasz Boguszewski","Szacowany czas czytania":"3 minuty"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/mil.link\/pl\/komunikacja-strategiczna-czy-strategia-komunikacyjna\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/mil.link\/pl\/komunikacja-strategiczna-czy-strategia-komunikacyjna\/"},"author":{"name":"\u0141ukasz Boguszewski","@id":"https:\/\/mil.link\/pl\/#\/schema\/person\/dea74b89f88b2a8f79a3d67ad4db4692"},"headline":"Komunikacja strategiczna czy strategia komunikacyjna?","datePublished":"2016-01-01T18:51:51+00:00","dateModified":"2018-04-10T09:51:26+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/mil.link\/pl\/komunikacja-strategiczna-czy-strategia-komunikacyjna\/"},"wordCount":623,"publisher":{"@id":"https:\/\/mil.link\/pl\/#organization"},"keywords":["komunikacja","strategia"],"articleSection":["Bezpiecze\u0144stwo"],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/mil.link\/pl\/komunikacja-strategiczna-czy-strategia-komunikacyjna\/","url":"https:\/\/mil.link\/pl\/komunikacja-strategiczna-czy-strategia-komunikacyjna\/","name":"Komunikacja strategiczna czy strategia komunikacyjna? | MIL.link - edycja polska","isPartOf":{"@id":"https:\/\/mil.link\/pl\/#website"},"datePublished":"2016-01-01T18:51:51+00:00","dateModified":"2018-04-10T09:51:26+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/mil.link\/pl\/komunikacja-strategiczna-czy-strategia-komunikacyjna\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/mil.link\/pl\/komunikacja-strategiczna-czy-strategia-komunikacyjna\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/mil.link\/pl\/komunikacja-strategiczna-czy-strategia-komunikacyjna\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/mil.link\/pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Komunikacja strategiczna czy strategia komunikacyjna?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/mil.link\/pl\/#website","url":"https:\/\/mil.link\/pl\/","name":"MIL.link - edycja polska","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/mil.link\/pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/mil.link\/pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/mil.link\/pl\/#organization","name":"mil.link","url":"https:\/\/mil.link\/pl\/","sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/mildotlink\/","https:\/\/twitter.com\/mildotlink"],"logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/mil.link\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/mil.link\/pl\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/millink.png","contentUrl":"https:\/\/mil.link\/pl\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/millink.png","width":317,"height":93,"caption":"mil.link"},"image":{"@id":"https:\/\/mil.link\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/mil.link\/pl\/#\/schema\/person\/dea74b89f88b2a8f79a3d67ad4db4692","name":"\u0141ukasz Boguszewski","description":"Absolwent WAT w Warszawie i Naval War College w Newport, USA. Aktualnie doktorant Akademii Sztuki Wojennej na Wydziale Bezpiecze\u0144stwa Narodowego. Interesuje si\u0119 komunikacj\u0105 strategiczn\u0105 i jej implementacj\u0105 na poziomie narodowym.","url":"https:\/\/mil.link\/pl\/author\/lukaszboguszewski\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mil.link\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1764"}],"collection":[{"href":"https:\/\/mil.link\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mil.link\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mil.link\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/22"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mil.link\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1764"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/mil.link\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1764\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3698,"href":"https:\/\/mil.link\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1764\/revisions\/3698"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mil.link\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1765"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mil.link\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1764"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mil.link\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1764"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mil.link\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1764"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}