Od jakiego\u015b ju\u017c czasu w przestrzeni medialnej funkcjonuj\u0105 reklamy lek\u00f3w, suplement\u00f3w diety, \u015brodk\u00f3w spo\u017cywczych specjalnego przeznaczenia medycznego etc. Odbiorcy tych reklam cz\u0119sto ogl\u0105daj\u0105cy telewizj\u0119, przegl\u0105daj\u0105cy strony internetowe trafiaj\u0105, czytaj\u0105c pras\u0119 s\u0105 bombardowani przer\u00f3\u017cnymi reklamami pocz\u0105wszy od firm farmaceutycznych kolejno to sklepy spo\u017cywcze, sklepy z elektronik\u0105 oraz budowlane, a tak\u017ce us\u0142ugi finansowe.<\/p>\n\n\n\n
Ka\u017cdorazowo reklama ma za zadanie pozyskanie klienta dla przedstawionego produktu, a im wi\u0119ksza uniwersalno\u015bci produktu tym grupa pozyskanych os\u00f3b si\u0119 powi\u0119ksza. W tym artykule skupmy si\u0119 jednak na reklamach firm farmaceutycznych.<\/p>\n\n\n\n
W Polsce aktem prawnym reguluj\u0105cym zasady dotycz\u0105ce reklamy lek\u00f3w, w tym r\u00f3wnie\u017c lek\u00f3w bez recepty jest Ustawa z dnia 6 wrze\u015bnia 2001 \u201cPrawo farmaceutyczne\u201d. Zgodnie z przepisami reklama musi by\u0107 rzetelna, nie mo\u017ce wprowadza\u0107 w b\u0142\u0105d, oraz musi posiada\u0107 informacje o przeciwwskazaniach i dzia\u0142aniach niepo\u017c\u0105danych. W przypadku lek\u00f3w na recept\u0119, reklama tej kategorii lek\u00f3w jest ca\u0142kowicie zabroniona, by ustrzec pacjent\u00f3w przed samodzielnym leczeniem i niew\u0142a\u015bciwym zastosowaniem lek\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n
Kolejn\u0105 kategori\u0105 funkcjonuj\u0105c\u0105 w obrocie farmaceutycznym s\u0105 suplementy diety. Regulacje dotycz\u0105ce tej kategorii wskazuje Ustawa z dnia 25 sierpnia 2006r o \u201cBezpiecze\u0144stwie \u017cywno\u015bci i \u017cywienia\u201d. Ustawa wskazuje mi\u0119dzy innymi w jaki spos\u00f3b wprowadza si\u0119 do obrotu suplementy diety, jakie s\u0105 sposoby ich oznakowania i reklamowania. Warto r\u00f3wnie\u017c zauwa\u017cy\u0107, \u017ce reklamy suplement\u00f3w diety nie mog\u0105 sugerowa\u0107, \u017ce s\u0105 substytutem zdrowej diety, jak r\u00f3wnie\u017c nie mog\u0105 wprowadza\u0107 w b\u0142\u0105d co do ich w\u0142a\u015bciwo\u015bci zdrowotnych.<\/p>\n\n\n\n
W kontek\u015bcie reklamy nale\u017cy r\u00f3wnie\u017c wskaza\u0107 akt prawny reguluj\u0105cy przeciwdzia\u0142anie nieuczciwej konkurencji, a przepisy zawarte s\u0105 w Ustawie z dnia 16 kwietnia 1993 r. \u00d3w akt wskazuje jakie praktyki reklamowe mog\u0105 by\u0107 uznane za nieuczciwe, w tym r\u00f3wnie\u017c wprowadzaj\u0105ce klienta w b\u0142\u0105d.<\/p>\n\n\n\n
Dzisiejszy \u015bwiat, w kt\u00f3rym dost\u0119p do informacji jest na wyci\u0105gni\u0119cie r\u0119ki, reklama odgrywa wa\u017cn\u0105 rol\u0119 w kszta\u0142towaniu opinii i zachowa\u0144 konsumenckich. Szczeg\u00f3lnie reklamy \u015brodk\u00f3w funkcjonuj\u0105cych w obrocie farmaceutycznym czyli lek\u00f3w OTC, suplement\u00f3w diety, kosmetyk\u00f3w etc. jest nieod\u0142\u0105cznym elementem dzisiejszych blok\u00f3w reklamowych. Du\u017ca cz\u0119\u015b\u0107 tych preparat\u00f3w mo\u017ce przynie\u015b\u0107 wiele korzy\u015bci, ale nie wolno ignorowa\u0107 r\u00f3wnie\u017c zagro\u017ce\u0144 jakie mog\u0105 przynie\u015b\u0107.<\/p>\n\n\n\n
Nale\u017cy mie\u0107 \u015bwiadomo\u015b\u0107, \u017ce firmy farmaceutyczne inwestuj\u0105 ogromne \u015brodki pieni\u0119\u017cne w kampanie reklamowe, kt\u00f3rych zadanie polega na przekonaniu konsumenta do zakupu produktu. Cz\u0119sto wykorzystywane s\u0105 chwytliwe has\u0142a, atrakcyjne grafiki, obietnice szybkiego rozwi\u0105zania problemu zdrowotnego np. przedstawiane przez osoby maj\u0105ce wysoki status zaufania publicznego czyli farmaceuty, czy lekarza. Takie podej\u015bcie prowadzi do fa\u0142szywego poczucia bezpiecze\u0144stwa, w tym tak\u017ce zdrowotnego.<\/p>\n\n\n\n
Dezinformacja i niew\u0142a\u015bciwe stosowanie reklamowanych produkt\u00f3w, mo\u017ce przynie\u015b\u0107 wi\u0119cej szkody ni\u017c po\u017cytku. Cz\u0119sto przyczyn\u0105 powstawania takich zagro\u017ce\u0144 jest samodzielne dzia\u0142anie konsument\u00f3w, polegaj\u0105ce na samo diagnozie i leczeniu zdiagnozowanych dolegliwo\u015bci, czasem wyimaginowanych przez koncerny farmaceutyczne. Aby lepiej zobrazowa\u0107 opisywane zjawisko mo\u017cna pos\u0142u\u017cy\u0107 si\u0119 przyk\u0142adem zastosowania przez pacjenta \u015brodka przeciwb\u00f3lowego, kt\u00f3ry jednocze\u015bnie ignoruje przeciwwskazania i nie stosuje w\u0142a\u015bciwego dawkowania.W przypadku suplement\u00f3w diety, kt\u00f3re nie s\u0105 \u015bci\u015ble regulowane jak leki, ryzyko jest jeszcze wi\u0119ksze. Du\u017ca cz\u0119\u015b\u0107 pacjent\u00f3w nie jest \u015bwiadoma, \u017ce pewne sk\u0142adniki wyst\u0119puj\u0105ce w suplementach diety mog\u0105 wywo\u0142ywa\u0107 nie w\u0142a\u015bciwe interakcje z przepisanym przez lekarza lekami, a w konsekwencji mo\u017ce prowadzi\u0107 do powa\u017cnych konsekwencji zdrowotnych.<\/p>\n\n\n\n
Obecnie trwaj\u0105 prace w przygotowaniu nowych przepis\u00f3w reguluj\u0105cych reklam\u0119 preparat\u00f3w funkcjonuj\u0105cych na rynku farmaceutycznym. Zaanga\u017cowane w te prace s\u0105 r\u00f3wnie\u017c firmy farmaceutyczne. Kluczem do stworzenia nowych przepis\u00f3w powinno by\u0107 przede wszystkim dobro pacjenta, jego edukacja, zbudowanie \u015bwiadomo\u015bci w sferze poprawy zdrowia. Ale nade wszystko reklama nie powinna obni\u017ca\u0107 presti\u017cu zawodu lekarza i farmaceuty. To reprezentanci tych zawod\u00f3w powinni by\u0107 wytyczn\u0105 do leczenia pacjent\u00f3w i poprawy ich zdrowia, uwzgl\u0119dniaj\u0105c na pierwszym miejscu bezpiecze\u0144stwo pacjenta. Niestety w ostatnim czasie obni\u017cone zosta\u0142o zaufanie wspomnianych zawod\u00f3w, a win\u0119 za to w du\u017cej mierze ponosz\u0105 reklamy.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Od jakiego\u015b ju\u017c czasu w przestrzeni medialnej funkcjonuj\u0105 reklamy lek\u00f3w, suplement\u00f3w diety, \u015brodk\u00f3w spo\u017cywczych specjalnego przeznaczenia medycznego etc. Odbiorcy tych reklam cz\u0119sto ogl\u0105daj\u0105cy telewizj\u0119, przegl\u0105daj\u0105cy strony internetowe trafiaj\u0105, czytaj\u0105c pras\u0119 s\u0105 bombardowani przer\u00f3\u017cnymi reklamami pocz\u0105wszy od firm farmaceutycznych kolejno to sklepy spo\u017cywcze, sklepy z elektronik\u0105 oraz budowlane, a tak\u017ce us\u0142ugi finansowe. Ka\u017cdorazowo reklama ma za …<\/p>\n","protected":false},"author":42,"featured_media":4278,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[3],"tags":[75,433,183,432],"yoast_head":"\n